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实体店还能“守着大街吃饭”吗? (2017/12/3 20:13:23) [发送到微博]
 

文/ 成滋华

 

不知道挨着黄浦江的杨树浦路东端的上海国际时尚中心是干什么的,昨天去看了一下,原来里面聚集了很多卖服饰的实体店,生意还不错。

从地铁12号线隆昌路站出来,沿着隆昌路向南走到杨树浦路。这一路有个特别精彩的地方是隆昌路和平凉路交界处有个隆昌公寓。隆昌公寓近百年前是公共租界的葛兰路巡捕房,也是大家晓得的周星驰电影《功夫》里面的猪笼城寨的翻版。

到达杨树浦路向东走,路不宽,路面脏,路北是破烂的小门面房或者住家,南面是有高大烟囱的杨树浦发电厂。杨树浦发电厂的东隔壁就是上海国际时尚中心。

上海国际时尚中心是利用原上海第十七棉纺织总厂的厂房改建的。这里有吃喝玩乐的功能,也是专业秀场,但绝大部分人来到这里是来购买服饰的,他们提着的购物袋就是证明。要说吃喝玩乐,上海比这里好的地方多了去了,谁愿意七拐八拐地到这里来。老实不客气说,上海国际时尚中心北面那很多房子,连农民的住宅都不如。

我看了一下,到这里来买服饰的主要是上海本地人。上海可以买服饰的地方真是太多了,高端的淮海路、南京西路,低端的七浦路,还有各个商业综合体里面的国际大牌专卖店等等。谈起买服饰,还就不能不提刚刚获得1682亿元成交额的双11以及双11后面的天猫店,大家早已习惯在网上购买服饰了。精明的上海本地人放弃淮海路、南京西路、七浦路和双11、天猫店,到这里来买服饰,这里的服饰一定有过人之处。绝大部分的上海本地人也是一样的打打工,工资收入就那么高,但上海人的衣着打扮普遍显得要高端一些,其中也有上海本地人知道在哪儿能用更少的钱买到更好的东西的原因。

尽管有电商的大兵压境,有特色的实体店还是有生意的。比如以运动专业超市著称的迪卡侬,里面卖的服饰一类可不少,老少皆宜,不怎么运动的人也特别爱穿他们家的东西。我就在迪卡侬买了68元一双的步行鞋,买了3双,一直穿的,轻便、舒适、结实。迪卡侬的服饰真心不错,品质高,还便宜。而GAP、优衣库等卖服饰的,生意也不错。我买了GAP的裤子,搞活动时买的,200多元一条,质量真的很好。

一众守着大街吃饭的实体店,感觉他们的生意越来越不好了。上海也老是传出什么什么著名的百货商场关门的消息。去过去非常红火的南京东路、南京西路、淮海中路等等地方看一看,感觉买东西的人是真心少啊。大大小小的商业综合体里,除了一些有特色的国际品牌连锁店,普通的卖服饰的门店也是没多少生意。这些商业综合体里有人气的就数餐饮业或者大型超市了。

迪卡侬、GAP、优衣库等,服饰的质量好,而其制胜的关键却在于价格也不高。遵循传统商业模式的“守着大街吃饭”的实体店,成本摆在那里,价格是下不来的。在目前电商大兵压境的情况下,那么高的价格,自然是没有办法吸引消费者的了。

上海国际时尚中心的南面是黄浦江,挨着江边有一个观景平台和游艇码头。扶着木质栏杆,江水就在眼前拍打着江岸。江面上有来来往往的船只,水面上飘着零散的水葫芦。在这里,让人激动的是能够看到江对岸沪东造船厂正在建造的灰白色的军舰,那些军舰是所有中国人都喜欢的。

                                       (完)

                                       2017/12/3

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